SEO 入门指南-Ch2:用户如何使用搜索引擎
2017-12-07 [seo
]
SEO 入门指南-Ch2:用户如何使用搜索引擎
在围绕 SEO 构建营销策略的时候，首要考虑的是如何与你的潜在用户产生共鸣。 当你一旦找到营销的方向，就可以更有效率地触达、维系你的用户。
尽管人们在使用搜索引擎上，经过这些年已经产生不小的变化，但是基本的引导原则几乎没变。 大多数搜索的流程都类似于：
- 使用搜索引擎的需求来自于：寻找答案，解决方案，或者了解信息。
- 将自己的需求以词语或者短语的形式阐述出来（俗称“查询”）
- 在搜索引擎中输入该查询
- 浏览匹配结果
- 点击一个结果
- 浏览信息或者跳转到其它信息呈现的地址
- 如果对结果不满意，再回到搜索结果页，并浏览信息以跳转到其他页面
- 用新的查询再搜索一次
我们通常说：“为用户构建页面，而不是搜索引擎。”事实上，用户搜索的时候通常可以分为三种类型
- 做点啥，传统搜索：用户想要做点什么，比如买一张飞机票，听一首歌。
- 了解点啥，获取信息式的搜索：我需要了解点什么，比如乐队的名称，纽约最好的餐厅名字。
- 访问别的地方，导航式搜索：我想要去某个别的网站，比如 Facebook, NFL 的首页。
当用户在搜索框里输入查询，并且在你的网站着陆之后，他们会高兴他们找到的东西吗？ 搜索引擎每天数亿次尝试着回答这个问题。搜索引擎的基本职责就是提供给用户相关的结果。 所以，首先问问自己，你的目标用户在寻找什么，确认能和你提供的内容可以匹配。
而所有的这一切都是从搜索框里输入的词语开始的。
在集客式营销上使用 SEO 的威力
为什么要在 SEO 上投入时间、精力和资源？当你开始调研搜索引擎使用情况的时候，很容 易就能看到多个研究得出的令人着迷的数据。我们已经提取出就近的，相关的，有价值的有 力证据来帮助理解用户如何搜索，并呈现 SEO 的强大。
comScore 在 2011 年 10 月发表的研究中：Google 主导搜素
- 在 4 月份，Google 以 65.4% 的搜索占有率引领在美国搜索市场。紧跟着的是 17.2% 的 雅虎，13.4% 的微软。（微软驱动雅虎搜索。在现实世界，Google 的流量比调查得出的数字高出很多）
- 仅仅是美国人，每个月会执行惊人的 203 亿次搜索。其中谷歌大约占 134 亿次，雅虎 33 亿次，微软 27 亿次，Ask 网 5.18 亿次，AOL 2.77 亿次。
- 由 Google 产品发出的搜索占全网搜索的 67.7%，
佛瑞斯特在 2011 年 8 月的报告中指出:超过数十亿资金被投入 到互联网营销
在线营销的资金投入将会在 2016 年达到 770 亿美元。这一数额将占所有广告预算的总和 26%。
Burke 在 2011 年的报告中表示：搜索将会成为新的黄页
- 76% 的受访者使用搜索引擎来查询本地的市场信息，已经超过了求助于打印黄页的人数。
- 67% 的人在过去的一个月使用搜索引擎来查询本地信息，只有 23% 的受访者表示他们使 用社交网络来充当当地媒体来源。
皮尤互联网研究中心 2011年8月的一项调研显示：
- 互联网用户中，日常使用搜索引擎的百分比已经从 2002 年的 1/3 稳定上升至 59%。
- 在持续的增长下，搜索引擎的日常使用率已经可以和互联网上最耗时的邮件应用（61%）一争高下。
StatCounter 全球统计报告出流量产生前5引搜索擎
- Google 90.62%
- Yahoo! 3.78%
- Bing 3.72%
- Ask Jeeves .36%
- Baidu .35%
Slingshot SEO 在 2011 年的调查中公布了搜索引擎点击通过率的排名
- 在 Google 的结果页里，排名第一的结果收获占总点击通过流量的 18.2%。
- 第二收获了 10.1 %，第三 7.2%，第四 4.8%，其它都小于 2%。
- 在 Bing 的结果页里，排名第一的结果收获占总点击通过流量的 9.66%。
- Google 和 Bing 在前10个结果中的平均点击通过率分别为 52.32% 和 26.32%。
所有的这一切令人印象深刻的研究数据帮助我们，得出互联网营销和搜索引擎的重要结论。 特别是我们可以得出如下结论：
- 搜索非常非常热门。每年大约增长 20% ，几乎覆盖了每个美国网民，和数十亿的全球网民。
- 搜索驱动了难以置信的数量的线上和线下的经济活动。
- 在搜索结果首页获取高排名对传播至关重要。
- 在搜索结果也中被前置，提供了巨大的流量。同时也向潜在客户们灌输了公司、网站的 价值和相关性。
- 学习基本的 SEO 对达成这些目标是重要的一部。
对营销人员来说，整个互联网，特别是搜索，都是来接触客户并建立业务的重要方式。
<<<EOF