SEO 入门指南-Ch3:为什么 SEO 有必要
2017-12-08 [seo
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SEO 入门指南-Ch3:为什么 SEO 有必要
SEO 一个很重要的原因是能够让你的网站无论是对用户还是对搜索引擎都很容易理解。 虽然搜索引擎已经成长了很多，但它们还是不能完全像人一样理解网页。 SEO 帮助搜引擎理解每个页面的内容主题，以及它怎么为用户所用。
一个关于 SEO 的常见的分歧
我们经常听到这样的描述：
聪明的工程师不会设计出一个搜索引擎要求所有的网站来遵循某个规定或者原则，才能被收录或者排名。 任何一个有脑子的人都想要一个能爬取所有结构，解析任何复杂或者有缺陷的代码， 还能找到并返回相关结果；而不是让无证是搜索营销专家来优化自己的网站。
但是，等等 …
假设你在网上放了一张家里狗狗的照片。一个人可能会这么描述：“一条不大不小的黑狗，有点像拉布拉多，在公园里玩叼东西。” 另一方面，世上最好的搜索引擎都会难以把照片理解成这样。 怎么让一个搜索引擎来理解照片？幸运的是，SEO 允许站长们提供线索来供搜索引擎使用。 事实上，在网站的内容里添加合理的结构就是 SEO 的本质。
了解搜索引擎的能力和局限会帮助你按照搜索引擎的理解能力来构建，格式化，注解网站。 如果丝毫不做 SEO，你的站点可能对搜索引擎来说是不可见的。
搜索引擎技术的局限
大多数搜索引擎按照通用的方式工作，就像在 第一节 提到的。 自动化的机器人爬取网页内容，追踪链接，在超大型数据库中创建索引。 尽管现代搜索引擎已经具备耀眼的智能来完成这些工作，但是它并不是全能的。 有一些技术局限可能在相关性和排序上导致严重的问题，列举如下：
爬取和创建索引遇到的问题
- 在线表单 搜索引擎并不擅长完成表单填写（比如登陆表单），会导致登陆后才可见的内容对搜索引擎来说不可见。
- 重复页面 网站的内容如果是由 CMS 产生的话，经常会出现同一个页面的不同版本（多个 url 的内容一样）。 如果让搜索引擎来寻找最原始的内容，会出现严重的问题。
- 被代码阻塞 在网站的爬虫指令（robots.txt）中存在错误，导致搜索引擎的爬取阻塞。
- 缺少链接结构 如果网站的链接结构对搜索引擎来说无法理解，那么搜索引擎无法获取整个网站的内容； 或者说即使被爬取了，这些内容会被搜索引擎认为一点也不重要。
- 非文本内容 虽然搜引擎在读取非
html文本上越来越优秀，但是富媒体格式的内容对它来说依然难以解析。 包括：flash 文件，图片，照片，视频，音频，插件内容。
查询匹配遇到的问题
- 非普通的词汇 用非普通词汇撰写的查询。例如：”食物冷冻器件” 而不是 “冰箱”。
- 语言和国际化的差别，比如 “color” vs “colour”。当你困惑的时候，看看人们在搜索什么并且使用完全匹配的内容。
- 牛头不对马嘴的地域匹配，用波兰语描述的目标内容，但是大部分访问你网站的人在日本。
- 与主题不相符的信号，比如一篇标题是 “墨西哥最好的咖啡” 的博文， 但是博文本身是关于一个刚好提供了不错的咖啡的在加拿大的度假胜地。 这些混合的信息向搜索引擎发出了令人困惑的信号。
确保你的内容可见
在开发的过程中，落地对搜索引擎友好的技术细节很重要。 一旦技术覆盖之后，还需要推广你的内容。搜索引擎自己无法测量内容的优劣程度。 取而代之，搜索引擎依赖于相关性和重要性的指标，它们以追踪用户的行为来衡量指标：用户发现了什么，反应如何，评论如何，产生多少链接。 所以你不能只停留在构建一个不错的网站，创作优质的内容，你还要让这些内容被分享和讨论。
搜索引擎竞争的本性
看看这些搜索结果页，你就会发现搜索营销为什么会有一个长久、健康的发展前景。
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搜索引擎的结果页平均每页有 10 个位置。 每一页上的位置都经过排序。排名越高，点击通过率越高，越能吸引用户。 每页排名在前三位的搜索结果，会比剩下的收到更多的流量，更不用说排在更后面的结果页。 如此多的注意力被放在相对稀缺的空间上意味着：搜索引擎的排名中存在资本激励。 无论今后搜索怎么变化，网站和公司们总会为了用户流量还有商标可见性互相竞争。
持续变化的 SEO
自搜索营销在 1990 年中期开始出现：人工提交、meta keywords 标签、关键词堆砌，都是获取高排名的常规策略。
在 2004 年，<a> 标签链接炸弹，购买大量的自动生成的带链接的博客垃圾评论，还有构建相互链接的网站农场都可以左右搜索引擎的流量。
到了 2011 年，社交媒体营销加上垂直搜索包含是主流的 SEO 方式。
搜索引擎在经过这些变革之后，已经提炼算法。所以 2004 年有效的那些奇技淫巧现在可能损害你的 SEO。
未来充满不确定性，在搜索的世界，唯一不变的是变化。 所以，谁想在互联网上保持一席之地，搜索营销都将是首要考虑的事。 有人声称 SEO 已经死了，SEO 应该被视作作弊行为。 在我们看来，只需要记住这条简单的逻辑：网站们互相竞争在搜索引擎中的注意力和地位，使用知识和经验来提高网站的排名会让流量和可见性都提高。
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