SEO 入门指南-Ch6:可用性,用户体验,内容怎样影响搜索引擎排名

2017-12-20 [ seo ]

SEO 入门指南-Ch6:可用性,用户体验,内容怎样影响搜索引擎排名

搜索引擎一直在努力通过提供最佳的搜索结果来提升用户体验。 虽然 “最佳” 是一种主观因素，但搜索引擎对于能够满足用户的页面和站点有很好的认识：

1. 简单易用，导航直观，内容明了
2. 提供与查询相关的，直接的，具有操作性的信息
3. 网站对现代浏览器经过专业设计，容易访问
4. 传播高质量，合法，可信的内容

虽说技术进步日新月异，搜索引擎目前还不能像人类一样理解文本，浏览图片或是观看视频。 为了解码这些信息并排名，除了 meta 标签，它还依赖人们如何和网站页面交互等信息，这将提供给它网站内容质量的线索。

原文链接

1. 可用性和用户体验

在搜索引擎排名上

有一部分因素搜索引擎可以直接参考：关键词，链接，站点结构。 然而，通过链接模式，用户参与指标，机器学习等手段，搜索引擎可以对目标网站产生大量的 “直觉”。

易用性和用户体验是对搜索排名的第二影响因素。 它们对网站的热度提供不太直接但是可以衡量的益处，搜索引擎能够把这种益处作为一种高质量的标志。 这称为 “没人喜欢链接到劣质网站” 现象。

精心打造合理的，具有带入感的用户体验会帮助你让网站访问者感受到正向的情绪，激励他们分享，收藏，再次访问，并且链接到你的网站。 所有的这些最终到搜索引擎这里，都会对高排名有益。

2. 内容质量

1. 参与指标 当搜索引擎向你呈现一页结果的时候，它可以通过观察你如何与结果们交互来测量排名的成功性。 如果你点击第一条链接，然后马上点击 “返回” 按钮，然后尝试第二条链接，这就说明你对第一条结果并不满意。 搜索引擎寻找 “长时点击” ——用户点击某个结果之后不会立马返回搜索结果页再尝试别的内容。 通过每天处理海量的查询，搜索引擎聚合这些数据，构建一个数据池来判断它给出的结果质量如何。

2. 机器学习 在 2011 年，Google 在它的排名算法中引入了 Panda update， 显著地改变他们对网站质量的判断。 Google 开始通过真人评估来排名成千上万个网站，搜索低质量的内容。 然后合并机器学习来模拟人类评估。一旦计算机可以准确地像人一样推断低质量的内容，算法就立刻被应用到互联网数百万个网站上。 结果引发了超过 20% 的搜索结果被重新排名的地震效应。 更多关于 Panda update 的资料可以查看这里或者这里。

3. 链接模式 搜索引擎早期发现：互联网链接结构可以代表投票和热度；高质量的网站和信息会得到更多的链接。 今天，链接分析 算法已经相当先进，但是这些原则依然不变。

用户围绕着网站内容积极的关注，兴奋的话题都会转换成计算机可以解析的（具有算法价值的）链接集合。 时机，源代码，锚文本，指向站点链接的数量都会成为未来在搜索引擎中的表现（排名）如何的的因素。

3. 制作内容

为了搜索引擎成功

“开发优质的内容” 几乎是 SEO 最常见的建议，虽然有点陈词滥调。 吸引人的，有用的内容对 SEO 来说很关键。 搜索引擎的每次搜索，都伴随着用户的以下意图：查找、学习、解决、购买、解决、治疗或者了解。 搜索引擎是为了满足他们的意图而将网页以结果的形式呈现给用户。 制作完整的，通透的内容解决用户的需求将提高你获取高排名的机会。

4. 搜索意图风格

搜索意图通常具有一些列风格

	传统搜索 了解一门当地的业务，发起一次购买，完成任务。 传统的搜索不一定包含信用卡或者电报。 在 Cook's Illustrated 上注册一个免费的试用帐户，创建一个 Gmail 账号，或者找到当地最好的墨西哥餐厅都是传统搜索。
导航式搜索 访问一个已经决定好的地址，或者追溯一个特定的 URL 来源。 就是你怀着直接去一个特定网站的意图来搜索。 有时候，用户也许不知道准确的 URL，搜索引擎这时候就充当了 White Pages 的角色。
	信息搜索 为了调研某种非传统的信息，比如得到一份简答，或者自我搜索。 信息类搜索包含范围很广，从查询当地天气到想要知道花多少时间去火星（8个月）。 共同点是：搜索主要是不具有商业性；信息本身就是用户的目的，除了点击和阅读，没有额外的交互。

实现这些意图取决与你。 具有创意，高质量的写作，使用举例，并包含图片和多媒体可以帮助你制作出完美匹配用户需求的内容。 作为你的回报，满意的用户将对你的网站和链接向搜索引擎展现出积极的体验。

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