SEO 入门指南-Ch7:持续增长的热度和链接

2018-01-04 [ seo ]

SEO 入门指南-Ch7:持续增长的热度和链接

对于爬取海量页面的搜索引擎来说，链接是页面之间的通道。 通过复杂的链接分析，搜索引擎可以发现页面之间是如何关联，又是以什么方式关联的。

自从90年代末，搜索引擎将链接视为持续进行的 web 内容热度和重要性的民意调查投票。如果一个页面的内容越是重要、热门，那么指向它的链接就会更多。 搜索引擎已经在链接数据的使用上达到精进，并使用复杂的算法，基于这些信息对网站和页面进行细致的评估。

原文链接

链接并非 SEO 的全部，但是搜索专家把搜索算法的一大部分归因于链接相关因子（参考搜索排名因子）。通过链接，引擎不仅可以根据链接到网页的页面的数量和流行度来分析流行网站和页面，还可以分析信任，垃圾邮件和权威等指标。

值得信耐的站点倾向于链接其他同样值得信耐的站点，许多垃圾站点几乎不从出现在受信任的站点上（MozTrust）。在 Hilltop 算法 中介绍的权威模型，表明链接是识别给定主题的专业文档的一种非常好的方法。

由于专注在链接上的算法和分析，对一个网站而言：持续增长的链接剖析对于从搜索引擎获取流量至关重要。

作为 SEO，链接构建是获取搜索排名和流量成功的首要任务。

链接的信号

被搜索引擎使用

搜索引擎如何给链接赋值？ 为了回答这个问题，我们需要探讨下链接包含的各个元素，看看搜索引擎如何评估这些元素。 我们无法完全理解搜索引擎使用的专有的测量方法，但是通过分析专利申请，多年的经验，加上动手测试，我们提出一些在现实世界中生效的假设。 如下所示，有一个值得注意的因子列表。 这些信号，还有很多其他的因素，是专业 SEO 衡量一个链接的价值和网站链接信息的考量。 你也许会从 Moz 博客中获取更多关于搜索引擎链接价值评估的有趣信息。

全局热度

一个站点的热度和重要性越高，它上面的链接就越重要。 一个像 Wikipedia 这样的站点，拥有上千个不同站点指向其的链接，意味着它可能是一个流行并且重要的站点。 为了从搜索引擎那里获取信任和权威性，你将会需要友情链接的帮助。越流行，越好。

本地/特定主题的热度

本地热度的概念，被 Teoma 搜索引擎率先提出，建议在特定专题的社区出现的链接，应该比大众化站点或者离题的站点的链接更重要。 例如，如果你的站点在销售宠物狗舍，一个来自 Society of Dog Breeders 的链接比另一个来自轮滑网站的链接更重要。

锚文本

搜索引擎用于排名因素中，锚文本是最强的信号之一。 如果十几个链接用正确的关键词指向一个页面，那么这个页面就很有可能在锚文本描述的这些关键词上排名良好。 你可以通过搜索 “click here” 查看例子，许多搜索结果由于锚文本排名不理想。

信任排名

毫无疑问，互联网上充斥大量垃圾信息。 有些评估报告声称大约有 60% 的网页是垃圾信息。 搜索引擎为了从淘汰这些不相关的内容，会使用系统来衡量信任度，许多系统基于链接图像。 在高信任度的域名获取链接可以让分数测量得到大幅提升。 大学，政府网站和非营利组织都是高信任域名的例子。

链接邻居

垃圾链接一般是双向的。 一个链接到垃圾站点的站点往往本身也是垃圾站点，通常还有很多垃圾站点反向指向它。 通过聚合这些链接，搜索引擎可以理解你的站点的 “链接邻居” 。 所以，明智的做法是小心地选择你想要链接的他站，并且同样地选择你想要获取链接的站点。

新鲜度

链接型号会随着时间腐朽。曾经热门的网站经常会变得过时，最终很难从别的网站获取链接。 所以，随着时间持续地获取额外的链接很重要。 这通常称作 “新鲜度排名”，搜索引擎使用链接的新鲜度信号来判断当前的热度和相关性。

社交分享

最近几年，通过像 Facebook, Twitter, Google+ 这样的社交网站分享内容爆炸式增长。 虽然搜索引擎对待社交分享的链接会不同于其它类型的链接，但不至于忽略。 在搜索专家里，关于搜索引擎在算法上如何处理社交分享链接因子有很大的争论，但不可否认社交渠道重要性的增长。

社交分享的威力

Google+, Twitter, Facebook 如何改变游戏规则

2011-2012 年见证了社交分享对搜索影响的巨大提升。 特别是 Google，开始和在搜索结果中包含大量社交信号。 这涉及到对登录用户提供个性化的结果，这些结果中往往包含搜索用户社交圈中（Facebook, Twitter）的分享内容。 这些结果往往不会出现在前十位中，但毫无疑问地促进了社交影响力。

这种改变对社交媒体在搜索市场的潜在影响是巨大的。 一个有着庞大社交圈的人，分享很多素材的人，更倾向于在搜索结果中看到自己的分享。 对于出版商来说，当你的内容被有很多粉丝关注的高影响力人物分享的时候，就会在搜索上获益。 对 Google 来说，特别是在 Google+ 上分享内容的时候。

社交分享是否和链接一样？

一个字：不。证据显示虽然诸如：Tweet, Like, Plus 类的社交分享影响排名，但是就目前来看，链接在促进内容热度上比其它任何形式都更优先和更持久。

链接构造的基础

链接构造是一门艺术。似乎总是 SEO 中最麻烦的事情，但也是成功最要紧的因素。 链接构造需要创意，推进，通常还需要预算。不会有重复的链接构造。 构造链接的方式取决于你的网站和个性。下面是三种基本的链接获取方式：

“中立的” 社论链接

链接自然地出现在想要链接你的网站的站点和页面上。 这些链接在 SEO 的时候，不同于创作有价值的素材让别人察觉到它，并不需要特别的处理。

人工 “外联” 的链接构造

SEO 通过给博客们发邮件，提交站点，或者花钱让链接在任何地方曝光。 SEO 通过给链接目标阐述为什么加上这些链接可以让他们获益来构造价值主张。 包括填写表单提交给网站颁奖节目，说服一个教授你的网站资源可以出现在他的教学大纲里。

自创的非社论链接

大量的网站都允许访客通过留言板、论坛签名、博客评论、用户信息来创建链接。 这些链接具有很小的价值，但是仍然可以影响你的网站。 通常，搜索引擎继续降低绝大部分这种链接的影响，并且知道惩罚积极推行这些链接的网站。 目前，这些类型的链接通常被视为垃圾信息，应该被小心对待。

作为一名 SEO ，使用哪种方式可以获得最高的回报取决于你。 通常，需要构建一个尽可能广泛，多元化的链接信息。 任何一个看起来不标准、不自然、人为的链接构建模式都最终成为搜索算法打折的对象。

发起链接构造的广告活动

和其他市场活动一样，链接构造广告的首要就是定下目标和策略。 不幸的是，链接构造的成功很难衡量。 虽然搜索引擎内部对每个链接赋予精确的权重，数学基准，但这些信息是无法从外部获取到的。

SEO 们依赖一些信号来帮助链接价值评级。 在之前提到的链接信号里，这些指标包含：

• 在相关搜索中的排名 判断搜索引擎给予页面多高的价值的最佳方式之一就是搜索页面的目标关键词和短语（特别是在标题栏和页头部分的）。 比如，如果你想要获取 “dog kennel” 的排名，从已经拥有排名的页面上获取链接将会帮助很多。

• MozRank MozRank 会显示一个页面在网络上有多热门。 拥有高 MozRank 评分的页面在排名上也会倾向更高。指向一个页面的链接更多，页面就更热门。 来自重要页面 (www.cnn.com, www.irs.gov) 的链接增加热门度，并随之增加 MozRank 评分。

  页面的 MozRank 评分可以通过在很多半热门的网站上获取链接来提高，也可以通过在非常热门的网站上获取少量链接来达成。

• 域名权威 Moz 域名权威是一个无关查询的，度量某个查询和域名相关性的排名。 域名权威通过分析因特网域名图像，比较某个域名和 Google 千分之十次查询计算得出。

• 竞争者的反向链接 通过在一个目标关键词上排名良好的网站上实验反向链接，你将会获得关于排名有价值的链接信息。 通过使用类似 Open Site Explorer 的工具，SEO 工作者可以挖掘出在链接构造中有价值的链接和域名。

• 单个页面的链接数量 根据原始的 PageRank 算法，一个链接提供的权重，会被该页面上的其它链接稀释。也就是说，在其它条件相同的情况下，被一个只有少数链接的页面指向，会比一个充满很多链接的页面指向更有优势。 其具体的程度不得而知。（在我们的测试中，这种因素看上去重要，但并非决定性的。在你发起链接购买项目的时候，同样需要注意这件事。

• 潜在的来源流量 构建链接永远不应该是仅仅关于搜索引擎。产生大量直接点击通过流量的链接不仅会在搜索引擎排序上提供更佳结果，更是将目标，有价值的用户传输到你的站点。你可以根据网站统计里 PV 等数据做一些评估工作。类似 Google Trends 这样的服务，至少可以给你一个大概基于域名的评估，尽管有时这样的评估非常不准确。

在使用这些与搜索引擎流量相关的变量构建良好的链接时，需要花费时间、实验和经验。然而，使用网站分析，你应该可以决定广告运动是否成功。

成果在于你能看到在搜索流量上的增长，更高的排名，更频繁的来自搜索引擎的爬取，还有来源链接比例的上升。如果这些指标在构建链接完毕后没有攀升，你可能需要查找更优质的搜索目标，或者对页面做进一步的优化。

4 种链接构造策略

1. 让你的客户链接到你 如果你日常工作里有合作伙伴，或者热爱你的商标的忠实的客户，你可以利用这点，通过发给他们合作关系的图标让他们链接到你的站点，就像 Google 经常在 AdWords 认证程序上做的一样。就像你如果让客户穿上体恤、在保险杠上贴上贴纸就会获取更多的用户一样，链接是在互联网上达成这一目标的最佳途径。看看 e-commerce 上这篇文章的链接吧。

2. 开一个公司博客，将它做成一个具有价值，传播性，娱乐性的资源 这种内容和链接构建策略是如此的流行和有价值以至于 Google 工程师少得可怜的建议之一（关于更多参考：USA Today 和 Stone Sample）。

3. 创作会激励“病毒式”分享和自然流量的内容 在 SEO 的世界里，我们经常说到 “链接诱饵”。好的例子包含：David Mihm 的本地搜索排名因子，比较猫鼬, 以及有趣的如何不清洁窗户。每一篇文章都谈到如何有效利用有用性，传播性，幽默感来创造病毒效应。用户们一旦看见之后会立马分享给朋友，博客们／技术极客经常会这么做。如此高质量，以编辑者身份获得的投票对于构建网站的信任度、权威性、潜在排名都非常有价值。

4. 具有新闻价值 吸引出版社、博客、新闻媒体的注意力是一项有效、备受推崇的获取链接的方式。有时候，可以通过免费送礼，发布一个不错的产品，陈述一些颇具争议的话题来达到这样的效果。

你参与的链接构建活动很大程度上取决于你网站的类型。

对于小网站来说，手动的链接构建，包括目录，链接请求，还有链接交换，也许会产生一定的效果。但如果是更大的站点，这些技巧应该无法达到效果，我们需要更具规模的解决方案。一些示例策略将会被列在这里，但这绝不是详尽的列表。请参考：Moz Blog

通过跟业务相关的关键字、短语搜索跟你类似的站点。当你看到一个不存在直接竞争关系的站点的时候，发封邮件，登录他们的论坛，打电话，甚至是给他们寄一封信，开始向对方获取链接的对话。看看这篇博文。

把钱拿出来

除了购买链接

Google 和 Bing 尝试在精心组织的搜索结果里减少付费链接的影响。搜索引擎任然在检测上花费大量的时间和资源，让他们可以做到检测、不信任所有付费链接。那些被付费链接指向的站点，将会面临被惩罚的风险：被淹没在搜索结果排名中。尽管如此，链接购买有时候还是能发挥作用，很多搜索专家希望搜索引擎除了不鼓励意外，可以做得更多。

我们在 Moz 建议你将时间花在更持久的链接构建策略上，自然地构建。